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Die Geschichte der Marke Roxy
Als Quiksilver 1990 beschloss, eine Damenlinie zu starten, war es ein mutiger Schritt. Der Surfmarkt war schon immer etwas launisch. Und weibliche Surfer hatten trotz ihrer Erfolge auf dem und außerhalb des Wassers nicht annähernd die Bekanntheit oder die Gemeinschaft, die die Jungs schon lange genossen hatten.
Aber gute Ideen brauchen immer etwas Mut. Und das Unternehmen sah den unerschlossenen Frauen-Surf-Markt als große Chance. Es stellte sich heraus, dass sie recht hatten.
Wie alle Dinge Quiksilver wurde Roxy im Wasser geboren; Anfangs eine Bademode, debütierte sie im Spätsommer 1990 zum sofortigen Erfolg. Bis zum nächsten Jahr wurde eine Roxy Sportbekleidungslinie eingeführt, die mit einem Umsatz von über 1 Million Dollar ebenfalls florierte. 1992 wurde die Marke mit einer neuen Denimlinie und wichtigen Schneebekleidungsstücken weiter ausgebaut. Die Tatsache, dass Roxy eine Damenlinie war, die von einer authentischen Surfmarke angeboten wurde, machte es sowohl für Einzelhändler als auch für Mädchen interessant. Es war das erste seiner Art auf dem Markt, und bald darauf folgten die anderen Surfmarken.
Bis 1993 war Roxy auf einer ernsthaften Rolle. Das allseits beliebte Roxy-Logo wurde geboren, ein herzförmiges Wappen, das dem bekannten Quiksilver-Logo angepasst wurde. Die Popularität der Marke wuchs, ebenso wie die Mitarbeiter. Und dann, eines Tages auf Hawaii, saß die Roxy-Crew, wie es die Legende besagt, am Strand und beobachtete die Brandung, als sie auf die Idee der Frauen-Board-Shorts kam. Sie bot Passform und Flexibilität und schaffte es gleichzeitig, feminin zu sein. Die Boardshort für Frauen war eine Innovation, die den Markt für Damen-Surfs für immer veränderte. Es war auch das perfekte Beispiel für das, was die Marke Roxy ursprünglich geplant hatte, wie es in Quiksilvers Geschäftsbericht 1990 heißt: "Fun, Bold, Athletic, Daring and Classy". Die Boardshort wurde zu einem großen Trend. Roxy und die Frauen, die damit surfen, waren plötzlich das nächste große Ding.
1994 ist ein weiterer wichtiger Meilenstein für Roxy: Lisa Andersen, damals die amtierende ASP-Weltmeisterin, wurde das erste Mitglied des Roxy-Teams. Lisa fuhr fort, drei weitere Weltmeistertitel zu gewinnen, und zusammen mit ihnen Crossover-Massenmarkt Ruhm. Sie wird von vielen als der einflussreichste Surfer in der Geschichte des Frauen-Surfens angesehen und ihre Beiträge zur Marke Roxy und dem Team spielen weiterhin eine Schlüsselrolle in Roxys Erfolg. Unter ihrer Leitung hat sich das Boardrider's Team zum angesehensten und versiertesten Pro-Team im Frauen-Surfen entwickelt. Zu den derzeitigen Teammitgliedern gehören: Megan Abubo, Chelsea Georgeson, Veronica Kay, Kassia Meador, Kula Barbieto, das Tween-Surfing-Phänomen Carissa Moore und die amtierende Weltmeisterin Sofia Mulanovich.
Ein professionelles Event der Marke Roxy war eine natürliche Weiterentwicklung der Teamsponsoring, und so wurde das erste Quiksilver / Roxy Women's Pro Surfing Event ins Leben gerufen. Es fand im Winter 1995 am Sunset Beach, Oahus North Shore, statt. Zehn Jahre später bleibt das Roxy Pro Hawaii eines der prestigeträchtigsten und aufregendsten ASP World Championship Surf-Events des Jahres.
Der Erfolg dieser Veranstaltung führte zu weiteren Roxy-Wettbewerben, darunter der Roxy Pro Fiji, die Roxy Pro Gold Coast (Australien) und die Roxy Jam UK, alle ASP World Championship Tour-Veranstaltungen; das Roxy Pro Women's Surf Festival (Australien), eines der größten Events der World Qualifying Series auf der Tour; und eine Reihe von Amateur-Surf-Wettbewerben für junge Surfer auf der ganzen Welt. Mit einem solch umfangreichen Event-Sponsoring und einem ständig wachsenden Team ist Roxy stolz darauf, der weltweit größte Sponsor von Frauen-Surfing zu sein.
Da Roxys Popularität gewachsen ist, hat auch seine Produktlinie und sein Publikum zugenommen. Zubehör und Brillen kamen 1995 hinzu; Schuhe, Uhren und Roxy Girl, eine Linie für Mädchen im Alter von 7-16 Jahren, entstanden im folgenden Jahr. Roxy genoss das New York Fashion Week-Debüt 1996 bei The Girl's Rule Show, im selben Jahr wurde die Marke für den "California Rising Star Award" für Design-Innovation und Exzellenz nominiert. Eine Snow Line mit Oberbekleidung und Accessoires wurde 1997 hinzugefügt, zusammen mit Teenie Wahine, Roxys Kinderlinie. 1999 war groß, mit Schmuck, Taschen, Rucksäcken, Reiseaccessoires, Skate-Ausrüstung und Roxy Room, einer Linie von Bettwäsche, Lampen und Plakaten. Bis Ende der 90er Jahre war Roxy die Marke für Mädchen überall und erfreute sich des Massenmarkts, ohne sein Kernpublikum zu verlieren.
Das neue Jahrtausend hat eine aufregende und vielseitige Entwicklung von Roxy gebracht, mit einer vollständigen Linie von Snowboards, die 2003 in Zusammenarbeit mit dem Industrie-Innovator Mervin Manufacturing eingeführt wurde; Luna Bay, eine Roxy Girl-Serie, sieben junge Romane, die ebenfalls im Jahr 2003 veröffentlicht wurden; eine neue Kleinkinderlinie im Handel Frühjahr 2005; eine bald zu debütierende Duftlinie; und die bevorstehende Ankunft von Roxy Ski, einer Linie von Skiern und Stiefeln, die in Zusammenarbeit mit Rossignols Dynastar-Marke produziert wurde.
Roxys Produktlinie für Schnee hat sich erweitert, ebenso wie die Sponsoring-Bemühungen. Die Roxy Chicken Jams, eine Serie von All-Girls-Profi-Snowboard-Events, debütierten 2004 in Innsbruck, Österreich und Park City, Utah. Roxys Pro-Snow-Team ist auch größer und größer, mit den jüngsten Weltklasse-Ergänzungen
